近日，据中怡康发布数据显示，2019前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%，家电行业大盘下滑，整体失速。具体到各品类，彩电前三季度零售额同比大幅下降12.34%，冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%，而曾被誉为家电业“最后一块蛋糕”的厨卫市场也未能摆脱疲软，同比下滑4.92%。
另一方面，与家电整体被寒流笼罩的情形不同，在高端家电市场却呈现出一片热闹光景。具体到白电方面，前三季度线下市场高端冰箱（8000元以上）及洗衣机（5000元以上）零售额同比增速分别达到了6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑表现；在高端占比方面，冰箱品类线下市场高端产品零售额占比28.5%。同比增长2.2%，洗衣机品类线下市场高端产品零售额占比33.4%，同比增长5.5%。
不止于线下市场，据网上公开资料显示，在刚过去的京东“11.11全球好物节”期间，冰洗方面洗烘一体＆烘干机成交额同比增长7倍，母婴洗衣机成交额同比增长3倍，其中4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长5倍。
第三次消费升级浪潮改变了消费者的消费习惯和消费场景，也让消费者对家电的品质高端、个性化等需求日趋强烈。尤其是作为家中传统大件的冰箱洗衣机，在满足基本保鲜和洗衣需求的同时，智能化、健康化等高端属性成为了消费者对品质家电的追求，而这无疑也为众多家电企业指明了一条破局之路——在行业整体低迷的大环境下，高端产品已经成为家电市场增长的新引擎。
高端产品的研发和制造离不开大量的创新，而创新最重要的一点，就是看是否有人愿意为创新埋单，否则所谓的“创新”只能是自娱自乐，空有高端价位而不能解决用户痛点，最终只能被淘汰。在很多企业的愿景和文化中，类似的表述并不少见，然而真正能实现到战略和执行层面的，秉着“为健康生活而创新”的TCL冰箱洗衣机是其中之一。
作为TCL今年推出的高端洗衣机产品，TCL X10洗衣机首创无门封免污结构，成为国内首台没有门封圈结构的复式滚筒洗衣机，从此告别了困扰行业和用户多年的洗衣机藏污纳垢问题，实现100%全免污；首创超声波洗涤功能，配搭上波轮下滚筒的“1+1健康分区”上下分区复式结构，在有效对衣物进行分类洗涤，避免交叉感染的同时，让TCL X10洗衣机不仅能实现对不同材质的高端衣物进行清洗，更能通过超声波对珠宝、眼镜及穿戴设备进行清洗养护，打破了洗衣机一直以来的洗涤界限，升级成为家庭的健康洗护中心。全玻璃外观面板，超大OLED屏幕，更符合当下主流消费群体的审美。
在冰箱方面，TCL X10冰箱首创专利“蓝点舱”科技，通过PCI超导急冷技术搭配环抱式瀑布风，将冰箱打造成“极速制冷机器”，实现5分钟啤酒冰爽，10分钟冻肉锁鲜，为用户带来堪比专业“船冻”的保鲜体验，同时独创UVC健康除菌科技，利用深紫外线主动除菌，并通过AI智能监测，主动对冰箱存储空间进行全天候全空间健康呵护，除菌率可达99.99%，为食材存储打造最佳存储环境，通过锁鲜、保鲜、养鲜多管齐下，解决了新时代消费者对于冰箱存放食材的营养和口感的需求。全嵌式设计，冰箱自由嵌入达成厨居一体，成就高端橱柜，更加配搭现代的家居装修风格。
作为TCL冰箱洗衣机向高端市场发起冲击的代表作，TCL X10冰箱和TCL X10洗衣机自发布伊始便获得了市场和消费者的关注及认可。在今年有着“全球消费电子风向标”之称的IFA 2019展会上，TCL X10洗衣机凭着出色的表现一举摘下了“免污分类洗护产品金奖”重磅大奖。另一款TCL X10冰箱亦分别在2019中国冰箱行业高峰论坛以及CITE2019上获得了2019年冰箱行业速冷锁鲜产品创新奖以及极速制冷科技创新奖。
凭着优秀的设计理念以及产品品质，推出“免污分类洗护专家”以及“极速制冷机器”概念的TCL冰箱洗衣机在对自身产品进行升级换代同时，也为自身在高端市场进行“卡位”打下了坚实基础。据产业在线数据显示，2019上半年，TCL冰箱和洗衣机分别同比增长8.4%和21.9%，立足于消费者需求不断创新，并通过高端产品给用户带来优质的洗护和保鲜体验，TCL冰箱洗衣机成为了行业当中为数不多的逆势增长企业之一。
“破，而后立。”家电普及期已过，更新换代已经成为了当前消费的主动力，面对消费升级浪潮，想要改变整体行业低迷的现状，家电企业需要一个高端破局以及高价值挖掘者，高端化、差异化的产品将成为家电企业未来主要发展通路之一。即将进入的新一个十年，谁能在高端市场站稳阵脚，谁就能更好地占据下一个十年的先机。
作为消费者熟悉的白电品牌， TC冰箱洗衣机近年来正不断往高端化方向布局，今年推出的TCL X10高端新品更是为其在高端市场占位开了一个好头，可以预见的是，凭着“为用户健康生活创新”的实在理念以及多年来沉积下来的品牌实力，TCL冰箱洗衣机将继续通过持续的技术研发以及产品迭代，发力高端市场，并在未来高端市场占据一席之地。