配置防御属性细分板块，继续给予家电行业及白电子行业增持评级业绩提升是驱动家电板块增长的核心，行业业绩还未明显改善，资金及刺激 政策等外部因素影响下，家电板块估值修复过程或早于业绩反转。1）全球 市场来看，大消费板块长期（过去 15-20 年）投资表现优异，可选消费板块 在中美市场都呈现出更高相对收益。2）短期刺激有望缓解需求压力，对比 上一轮家电政策性周期，海外资金的流入或成为最大的差异化因素，板块中 具备低估值与业绩支撑的龙头企业有望对标海外估值，短期调整有望带来中 长期配置机会。3）细分龙头将是未来板块配置的重要标的，防御性优选白 电、小家电龙头。
估值角度看家电可选消费 目前整个市场的预期收益率下行，风险利率也处于相对低位且趋势下行的情 况下，同时配合地产销售数据的预期逐步好转，带动地产后周期行业偏悲观 的估值情绪逐步缓解，偏稳健资产估值重构带来的估值中枢提升预期更强。
地产需求回暖、社零企稳、刺激政策拉动，但业绩扭转还需时间2018H2 开始的整体家电销售端不断走弱，目前需求侧家电直接刺激叠加 地产销售好转，同时社零企稳印证消费能力不足的情况有望缓解，供给侧 企业增值税减税减负、原材料价格影响减弱，龙头公司通过促销抢占份额， 业绩稳定性高于二线品牌，但 2019H1 依然面临高基数影响，2019H2 业 绩预期差出现的概率更大。同时我们依然看好在需求低谷期有渠道支撑， 同时需求回暖期在不同层级市场有更广布局的弹性个股。
如何看 2019H2 家电子行业？ 空调：2018H1 基数较高，龙头公司促销继续抢占市场份额。冰洗：刺激 政策落地预期提升，冰洗内销更新需求或受益。小家电：线上渠道使得新 兴产品的触点大幅扩张，社交电商弥补流量成本问题，关注有细分爆款产 品公司机会。厨电：地产销售回暖，但业绩改善滞后，估值企稳修复或早 于业绩修复。黑电：高清视频产品刺激政策或推出，但面板价格低位徘徊， 行业尚不明朗，价格战或影响盈利能力。
2019H2 家电趋势及建议关注公司 2018H1 为板块收入及净利润相对高点，2019H1 增速大概率放缓，部分细 分行业收入可能出现负增长，家电板块业绩底部或将相对滞后，地产销售 转暖，2019H2 业绩改善概率更大。中长期龙头公司配置价值不变，但短 期需求不足，同时成本压力减弱，产品价格调整空间加大，预计公司与渠 道促销频率或加快，二线企业面临的压力更大。同时，刺激政策及资金层 面影响更为偏向于估值层面，低估值、稳健标的受益更大，建议关注格力 电器、美的集团、华帝股份、新宝股份。