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如何塑造塑造品牌力,小熊电器 2022 年品牌案例分析
近期,广东奥马电器股份有限公司(以下简称:奥马电器,002668.SZ)发布公告,公司持股5%以上股东株信睿康解除450万股质押股份,占其所持股份比例为5.78%,占公司总股本比例为0.42%。截至目前,奥马电器三位股东分别质押93.09%、100%、100%股份,质押风险依旧较高。


同时,奥马电器控股股东因在此前要约收购公司过程中涉嫌违反证券法律法规,被证监会立案;2022年前三季度,公司实现营业收入59.28亿元,同比下降22.99%。奥马电器年内已连续三个季度营收下滑。
针对上述情况,发现网向奥马电器发送采访函请求阐释,但截至发稿前,奥马电器并未给出合理解释。
公司目前仍存较大股权质押风险
公开资料显示,奥马电器现以冰箱为核心产品,为集研发、生产、销售、出口为一体的高新技术企业公司,国内最大的冰箱ODM生产基地,现为ODM业务与OBM业务并行发展的模式。此外,公司也从事金融科技业务。
2012年,奥马电器上市,2021年9月4日,奥马电器发布公告称,公司子公司西藏网金创新投资有限公司(以下简称:西藏网金)在广州银行有一笔1.45亿元定期存单存在质押情形,该笔定期存单涉嫌违规对外担保。
此外,公司需承担差额补足责任,还涉及非经营性资金占用等问题,前期运作不规范事项对其合并报表潜在减少净利润金额约19.78亿元,潜在增加现金流出金额为9.77亿元。至此,公司股票于2021年9月7日开市起被实施其他风险警示,股票简称变更为“ST奥马”。
9月17日,由于公司被实施其他风险警示的情形已经消除,且不存在规定的“实施其他风险警示”的情形,奥马电器向深交所申请撤销其他风险警示。
9月21日,深交所同意撤销对奥马电器股票交易实施的其他风险警示,自9 月23日开市起,公司撤销了其他风险警示,股票简称变更为“奥马电器”。


(图源:wind,公司公告)
奥马电器成功“摘帽”后,公司持股5%以上股东武汉株信睿康科技有限责任公司(以下简称:株信睿康)近日也频繁发生解除质押股的动作。12月2日,奥马电器发布公告,公司股东株信睿康本次解除450万股质押股份,占其所持股份比例为5.78%,占公司总股本比例为0.42%。
不过株信睿康仍有大量股份质押。截至11月30日,株信睿康持有7788万股,持股比例为7.18%;累计被质押7250万股,占其所持股份比例为93.09%,占公司总股本比例为6.69%。


(图源:wind,公司公告)
除此之外,wind数据显示,截至目前,奥马电器股东西藏金梅花投资有限公司、赵国栋累计质押3372.85万股、348.26万股,占其持股比例的100%。目前奥马电器仍存较大的股权质押风险。


(图源:wind)
控股股东被证监会立案,营收下滑
除了质押风险,8月30日,奥马电器发布公告,控股股东TCL家电集团有限公司(以下简称:TCL家电)于8月29日收到中国证监会的《立案告知书》(编号:证监立案字002022031号)。因其在收购公司过程中涉嫌违反证券法律法规,根据相关法律法规,中国证监会决定对TCL家电立案。


(图源:wind,公司公告)
为进一步巩固和提升控制权,增强奥马电器股权结构的稳定性,2021年8月,TCL家电要约收购奥马电器,收购股份数量为2.49亿股,占公司总股本的22.99%;要约价格为6元/股,支付方式为现金支付。
奥马电器表示,TCL家电自控股公司以来,在银行授信、海运物流、资金周转、应收账款回收、市场开拓等方面均提供了赋能支持。此外,公司控股股东变更为TCL家电、完成处置金融科技业务,使公司扭亏为盈,提振了客户、合作银行及供应商对奥马电器的信心。业内人士表示,如今TCL家电被立案,恐会对奥马电器的融资投资、客户支持等多方面产生影响。
除了TCL家电被证监会立案为一大隐患,目前TCL家电与奥马电器的主营业务均为冰箱业务,涉及同业竞争问题。对此,奥马电器在最近一期业绩说明会中表示,TCL家电集团承诺在成为奥马电器控股股东之日起5年内,按照奥马电器及其全体股东利益最大化的原则,采取法律法规允许的方式,妥善解决潜在同业竞争问题。
业绩方面,目前奥马电器处于“增利不增收”的状态。10月27日,奥马电器发布《2022年三季度报告》,2022年前三季度,公司实现营业收入59.28亿元,同比下降22.99%;归母净利润3.28亿元,同比增长420.34%。其中2022年第三季度,公司实现营业收入20.01亿元,同比下降30.78%;归母净利润1.72亿元,同比增长12.01%。


(图源:2022年三季报)
对比2021年,奥马电器的营业总收入为101.22亿元,同比增长21.29%。2022年前三季度,奥马电器的营收为2021年总营收的六成左右;从第一季度开始,奥马电器的营收已连续三个季度下滑。此情况下,2022年整年,奥马电器的营收能否实现正增长?发现网将持续关注。

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